Cómo medir tus campañas en Facebook con etiquetas URL

Si alguna vez has realizado algún tipo de campaña en Facebook (por ejemplo un post patrocinado con enlace a tu blog), sabrás que cuando dicha campaña llega a su fin podrás comprobar cuántas visitas ha recibido tu blog gracias a ese post.

Esta información nos la dice Facebook de manera sencilla a través de las estadísticas de las publicaciones. Identificando la publicación en cuestión podremos ver cuántos clics ha recibido y esto se traduce en idéntico número de visitas a nuestro blog.

Sin embargo si queremos ser realmente exhaustivos con nuestro análisis, esta información no es suficiente. La razón es que el número de clics que nos da Facebook no incluye los clics virales que se hayan podido desprender de nuestra campaña.

Este problema lo solucionamos con el uso de etiquetas URL (también llamadas “URL tags” o “Parámetros UTM”).

¿Qué son las etiquetas URL?

Las etiquetas URL son algunas palabrejas que se añaden al final de tu URL original para poder hacerles un seguimiento con Google Analytics.

Todo esto lo vamos a ver más claro con un ejemplo. Para ello voy a utilizar la URL original de un post de mi blog Psicocode

La URL original es la siguiente: http://psicocode.com/motivacion/como-superar-los-bajones-motivacionales/

Lo primero que tengo que hacer es añadir las etiquetas URL a este enlace. Para ello debo acceder al URL builder de Google Analytics

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6000 visitas desde Twitter en un solo día

Llevo casi 4 meses realizando cursos sobre marketing online en Wontalia. Uno de los últimos que he realizado ha sido “Analítica de páginas de destino con Google Analytics” impartido por Javier Gosende

Cada vez que realizo uno de estos video-cursos voy siguiendo las explicaciones con mis propios informes de analítica obtenidos a través de mi blog Psicocode. Al tratarse de un blog con bastante recorrido y tráfico, me permite obtener bastantes datos para comprender mejor las explicaciones de los cursos.

Siguiendo las explicaciones del curso anteriormente mencionado he encontrado datos provenientes de Twitter a los que no les encuentro explicación. A continuación resumo en qué consisten estos datos y descarto posibles explicaciones. Si tienes alguna teoría sobre qué es lo que ha ocurrido aquí, me encantará leer tus comentarios al final del post.

Analizando las páginas de destino

El video-curso se centra en el concepto “página de destino” y cómo podemos obtener información valiosa de estas páginas a través de Google Analytics.

A la hora de visualizar mis propias estadísticas he seleccionado de forma casual el rango de fechas correspondiente al mes de Junio de 2014. He obtenido la siguiente imagen:

Captura de pantalla 2014-07-10 a las 15.59.23

Lo primero que observo es que la página de destino con mayor tráfico corresponde a un post invitado cuyo título es El mecanismo de los celos II. Esto ya de por sí me resulta curioso porque no recuerdo que este post recibiera mucha interacción cuando fue publicado.

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