Tipos de concordancia en Adwords

Una de las cosas básicas que debemos tener en cuenta a la hora de configurar nuestra campaña en Adwords es conocer los tipos de concordancia existentes.

¿Qué son las concordancias?

Las concordancias son una manera que tenemos de decirle a Google cómo de específicas queremos que sean las búsquedas de los usuarios. El usuario realizará distintas combinaciones de keywords que, dependiendo de la concordancia elegida, producirán impresiones de nuestros anuncios.

¿Cuántos tipos de concordancia hay?

Hay 4 niveles de concordancia

  • Concordancia amplia
  • Concordancia amplia modificada
  • Concordancia de frase
  • Concordancia exacta

A continuación vamos a ver en detalle cada uno de estos tipo de concordancia y los problemas y ventajas que nos puede ocasionar su uso. Para los ejemplos voy a utilizar una campaña ficticia para un fotógrafo que quiera vender sus servicios.

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Comprendiendo Google Adwords: Ojalá hubiera leído este post antes

Tengo que reconocerlo. He tardado años en comprender el funcionamiento de Google Adwords. Esto no se debe a que la plataforma sea muy complicada o que yo sea un inútil. Simplemente no le he dedicado el tiempo suficiente. Lancé mi primera campaña de Adwords en el 2003, cuando aún había gente que no sabía lo que era Google. Desde entonces mi relación con Adwords ha sido muy esporádica, hasta tal punto que la plataforma iba creciendo y evolucionando a un ritmo mayor que la atención que yo podía prestarle.

Lanzar una campaña en Adwords es relativamente sencillo. De hecho si desde Google observan que tu campaña es un desastre te ofrecen todo tipo de ayuda para optimizarla. Lo difícil es lanzar una campaña de forma correcta (o al menos sin grandes errores) desde el principio y aprender dónde están los puntos que debes ir optimizando.

Lo que comparto a continuación no es un tutorial sobre cómo utilizar Adwords. Para eso ya hay grandes expertos en la red. Lo que explico a continuación son unos conceptos teóricos básicos que te ayudarán a sacar el máximo partido de los tutoriales que decidas utilizar. Personalmente me habría gustado encontrar esta información mucho antes. Creo que de haberlo hecho, mi aprendizaje de Adwords habría sido mucho más rápido.

Comprendiendo el sistema de pujas de Google

Adwords funciona mediante un sistema de pujas. Cada vez que alguien va a Google y hace una búsqueda, el buscador ejecuta una puja entre sus anunciantes para ocupar las primeras posiciones entre los resultados.  Esto ocurre millones de veces cada día.

Para saber qué posición final ocupará cada anunciante, Google calcula un valor llamado Ad Rank. La posición del anuncio dependerá de este valor. A mayor Ad Rank, mejor posición entre los resultados. O lo que es lo mismo, un anunciante con mayor Ad Rank ocupará las primeras posiciones.

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